BZV: over de speld en de hooiberg

Ik geef het maar direct toe, ik ben fan van Boer Zoekt Vrouw. En hoera, vorige week zondag was daar zomaar een nieuwe aflevering: het begin van een nieuw BZV-seizoen! Het kan niemand zijn ontgaan, want de media-aandacht voor dit fenomeen doet niet onder voor een EK-finale of Tweede Kamerverkiezing. Enkele minuten na aanvang van de uitzending was #BZV al trending topic op Twitter. En de afgelopen dagen was er vrijwel geen krant te vinden die niet minimaal één redactioneel artikel aan het programma – of mogen we zeggen: fenomeen – besteedde. Hoe kan dit?

Pr-succes

De Telegraaf weet het al zeker: boer Henk wordt de publiekstrekker van het nieuwe seizoen. Twee redacteuren mochten de krant openen met een artikel over Henk die nu al "...door miljoenen kijkers in het hart [is] gesloten" . Ook de ‘serieuze’ pers laat zich niet onbetuigd. De Volkskrant, NRC Handelsblad en HP/De Tijd en vele, vele andere media schreven de afgelopen dagen over 'de nieuwe boeren'. En vergeet ook vooral niet de hilarische parodieën van LuckyTV. Trouwens ook deze blog draagt bij aan de buzz rondom dit programma. En oh ja, de politie doet ook nog een duit in het zakje. Die probeert zelfs boeven te vangen met #bzv.

X-factor

Wat maakt het programma zo spraakmakend? Ik denk dat het succes in een combinatie van drie factoren zit:

1. De romantische sfeer die wordt gecreëerd rond het boerenleven. Rustieke boerderijen (met dito interieurs) in weidse open landschappen, dartelende lammetjes, en noeste hardwerkende boeren. De megastallen, mestoverschotten, Q-koorts, preventieve ruimingen en EHEC-komkommers lijken verder weg dan de boerderij van boer Johan (nu al een van mijn persoonlijke favorieten).


2. De authenticiteit van de boeren zelf. Ik kan mij werkelijk niet voorstellen dat er één gesprek van te voren gescript is, en dat maakt het geloofwaardig.


3. Yvon Jaspers. Natuurlijk. Zij stelt de boeren kennelijk zo op hun gemak dat ze camera lijken te vergeten en hun diepste gevoelens met haar delen.

Ideaalbeeld

Zou het – met deze regels in het achterhoofd – niet mooi zijn om de X-factor van #BZV toe te passen op ieder pr-plan? De presentatie van het boerenleven is namelijk marketing; je creëert een imago dat appelleert aan het ideaalbeeld dat veel mensen hebben van het boerenbestaan. Wees authentiek, dat is iets wat we blijven benadrukken in de pr. Geloofwaardigheid duurt nog altijd het langst. En ten slotte is daar de professionaliteit van Jaspers. Zij weet als geen ander een brug te slaan tussen de boeren en hun gevoelswereld. Daarmee is zij de ideale pr-dame voor de boerenstand in Nederland. De negatieve beeldvorming over de agrarische sector verdwijnt zo als een speld in een hooiberg.



Het wordt een lange zomer wachten op de boeren en hun liefdesgeluk, want pas in het najaar zien we hoe het verder gaat met Hans, Henk, Henrieke en de andere agrariërs. Ik ben benieuwd.



Nienke

@nienkeg

Twinterview Deel IX: Michiel Droog (HVMP Marketing)

Michiel Droog is directeur en eigenaar van internetmarketingbureau HVMP. Hij twittert via het account van zijn bureau (@hvmpmarketing) over de ontwikkelingen in online marketingland. In dit interview gaat hij in op de belangrijkste webtrends en social media. Michiel is de negende geïnterviewde in serie LVTPR-twinterviews. Deze editie vond plaats op vrijdag 13 januari 2012, live op Twitter vanaf 16.00 uur.

@LVTPR: Wat is volgens jou de beste bedrijfswebsite van Nederland? Waarom?
 

@LVTPR: Oké. Social media is populair. Verandert hierdoor ook de rol die een bedrijfswebsite moet hebben? Hoe?

"Wij vinden van niet, social media is slechts een extra kanaal. De corporate site dient als basis voor je online marketing. Dat verandert niet door social media. Wel zien we veel meer technische integratie optreden met de bedrijfswebsites.”

@LVTPR: Kun je daar een voorbeeld van noemen?

“Nagenoeg iedere mkb-site wil tegenwoordig een twitter-integratie. Ook de Like- en +1-buttons zijn niet aan te slepen!”

@LVTPR: Wat is volgens jou de belangrijkste webtrend voor 2012? Waarom?

“Dat is absoluut mobiel. Steeds meer organisaties zullen dit jaar mobiel gaan. Het is nu ook bereikbaar voor kleinere organisaties.”

@LVTPR: Mooi vooruitzicht! Heb je in dit licht nog een tip voor pr- en communicatieprofessionals?

“Jazeker. Lees het e-book van Jim Lecinski (Google). Je kunt het downloaden op http://www.zeromomentoftruth.com/.”

@LVTPR: Het is bijna weekend. Doe jij/jullie nog iets op de vrijdagmiddag? Een borrel bijvoorbeeld? 

Dit is de negende in een serie LVTPR-twinterviews. Een kort gesprekje met iemand uit de wereld van communicatie, pr, pers, media of journalistiek, gehouden via Twitter. LVTPR (@lvtpr) stelt de vragen. De geïnterviewde antwoordt via zijn of haar persoonlijke account. Het LVTPR-twinterview vindt elke vrijdagmiddag om/rond 16.00 uur plaats. Ook meedoen? Stuur gerust een mailtje aan social@lvtpr.nl.

Twinterview IV: Astrid Kuyer (Tempo-Team)

Astrid Kuyer is Senior Adviseur Marketingcommunicatie bij uitzendbureau Tempo-Team. Ook is zij actief op Twitter (@astridkuyer). Via Twitter ondervroegen we haar in onze vrijdagmiddagserie LVTPR-twinterviews. Deze editie vond plaats op vrijdag 2 december 2011, live op Twitter vanaf 16.00 uur.

@LVTPR: We beginnen zoals altijd luchtig: wat is jouw absolute droombaan - mocht niks je tegen kunnen houden?

@LVTPR: Natuurlijk! Tweede vraag: wat is de belangrijkste ontwikkeling die er op communicatiegebied bij Tempo-Team speelt?

“De waarde van social media bij de werving van moeilijk bereikbare kandidaten. Denk aan het het vinden van nieuwe vrachtwagenchauffeurs: bit.ly/vnyRII.”

@LVTPR: En wat zijn volgens jullie dan moeilijk bereikbare kandidaten?

“16-17-jarige drop-outs die een hekel hebben aan school. Maar ook operators bijvoorbeeld. Als je alleen al ziet hoeveel vacatures er daarvoor beschikbaar zijn op onze site: bit.ly/s3Mgtf.”

@LVTPR: Maar kun je deze doelgroep wel via social media bereiken? En zet je daar Twitter voor in of iets anders?

“Hiervoor hebben we @Chauffeur_Tim in het leven geroepen. Tim vraagt om mee te doen met een prijsvraag om gratis je rijbewijs te kunnen halen. Zie ook het filmpje wat gemaakt is voor deze groep: bit.ly/w3deO7.”

@LVTPR: Wij vinden hem sympathiek! Welk advies zou je pr-/communicatieprofessionals over pr 2.0 willen geven?

“Schrijf naast boeiend, kort en bondig, vooral ook interactief. Pr inzetten als onderdeel van de Conversion Marketing Mix.”

@LVTPR: Goede schrijftip. We gaan nu bijna het weekend in! Wat doet Tempo-Team op de vrijdagmiddag? Een 'vrijmibo' bijv?

“Geen borrel, wel Google AdWords aanscherpen. Een laatste blik op Google Analytics. En de werklijst voor de nieuwe week opstellen.”

@LVTPR: Tot slot: met welk drankje open je dan het liefst straks het weekend?

Dit is de vierde in een serie LVTPR-twinterviews. Een kort gesprekje met iemand uit de wereld van communicatie, pr, pers, media of journalistiek, gehouden via Twitter. LVTPR (@lvtpr) stelt de vragen. De geïnterviewde antwoordt via zijn of haar persoonlijke account. Het LVTPR-twinterview vindt elke vrijdagmiddag om/rond 16.00 uur plaats. Ook meedoen? Stuur gerust een mailtje aan social@lvtpr.nl.

Esther van de Velden is marketing communication consultant bij IT-dienstverlener Inter Access. Ook is zij actief op Twitter (@evdvelden). Via Twitter ondervroegen we haar in onze vrijdagmiddagserie LVTPR-twinterviews. Deze editie vond plaats op vrijdag 25 november 2011, live op Twitter vanaf 16.00 uur.

@LVTPR: Het is bijna weekend, dus we beginnen luchtig. Ga je nog leuke dingen doen de komende twee dagen?

 

@LVTPR: Dat wordt druk! Tweede vraag: wat is de belangrijkste ontwikkeling die er op communicatiegebied speelt bij Inter Access?

“Wij zijn op dit moment bezig met de uitrol van onze nieuwe strategie die in het teken staat van ‘Slimmer Verbinden’. Hierbij houd ik mij op dit moment bezig met de online strategie, want ook online willen we slimmer verbinden met onze doelgroepen.”

@LVTPR: Ah, zou je in het kort kunnen uitleggen wat die strategie ‘Slimmer Verbinden’ inhoudt?

“Kort en krachtig: focus op tevreden klanten en betrokken medewerkers. Het komende jaar willen we social media meer en meer gaan inzetten om ook echt de dialoog aan te gaan met onze klanten online.”

@LVTPR: Logische volgende vraag voor de online strategie-verantwoordelijke: zet je daar ook Twitter voor in? En gebruik je daarbij ook je persoonlijke ervaringen op Twitter?

“Het afgelopen jaar hebben wij Twitter vooral gebruikt om goed te luisteren naar onze doelgroepen. Nu zijn we toe aan de next step! Ik gebruik Twitter zelf vooral om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen en ik volg natuurlijk de klanten van Inter Access. We hebben zelfs een keer een deal binnengehaald via Twitter.”


@LVTPR: Zeer interessant! Heb je vanuit jouw rol nog een tip over pr 2.0 aan pr-/communicatieprofessionals?


“Begin met luisteren en breng je online influencers in kaart. Ontwikkel een strategie en ga de dialoog aan. Begin klein.”

@LVTPR: Dat klinkt als iemand die het snapt! Het is inmiddels ‘VrijMiBo’-tijd, vieren jullie dit bij Inter Access? Hoe?

“Bij Inter Access hebben we één keer in de twee weken een ‘DoMiBo’. En jullie? Staat de borrel al klaar?”

@LVTPR: We werken nog wel even door, maar de chips staan al op tafel! Laatste: met welk drankje open jij het weekend?

Dit is de derde in een serie LVTPR-twinterviews. Een kort gesprekje met iemand uit de wereld van communicatie, pr, pers, media of journalistiek, gehouden via Twitter. LVTPR (@lvtpr) stelt de vragen. De geïnterviewde antwoordt via zijn of haar persoonlijke account. Het LVTPR-twinterview vindt elke vrijdagmiddag om/rond 16.00 uur plaats. Ook meedoen? Stuur gerust een mailtje aan social@lvtpr.nl.

HiFi is terug: een nieuw muzikaal jasje en socialer dan ooit

Er is niets zo veranderlijk als de wereld van het muziek luisteren. Digitale muziek is de normaalste zaak van de wereld. Dit dringt ook steeds meer de woonkamer binnen. De muziek op computer of mp3-speler moet ook te beluisteren zijn tijdens een etentje of op de bank. Een trend waar producenten van muziekspelers sterk op inspelen.

Wat een paar jaar geleden nog het domein was van technisch georiënteerde bedrijven, is steeds meer mainstream. Bedrijven als Sonos pionierden hierin. Maar ook bedrijven als Bose, Bower & Wilkins en Philips hebben inmiddels eigen digitale muziekspelers voor in de woon- of slaapkamer. Deze verschuiving naar de massa brengt eigenlijk HiFi terug de woonkamer in. Daarmee is muziek luisteren weer steeds meer een ‘sociale’ activiteit. Dit in tegenstelling tot de laatste jaren, waar mp3-spelers en download-diensten er juist voor zorgden dat het muziek vooral individueel beleefd werd. De verschuiving naar ‘sociaal’ muziek luisteren heeft grote gevolgen voor een bedrijf als Sonos. Dit bedrijf begon als technisch pionier op het gebied van muziekkwaliteit. Er is inmiddels een zeer hoog niveau bereikt. De markt is nu klaar voor de meer mainstream digitale muziekspelers. Dus is er ruimte - en noodzaak- voor verandering.

Transformatie
Sonos heeft de afgelopen maanden een enorme transformatie ondergaan. Op 20 juli 2011 is het nieuwe Sonos opgestaan met als centrale boodschap: Sonos, the wireless HiFi system. Uiteraard streeft Sonos hierbij naar de ultieme muziekervaring: meer gericht op mainstream, voor iedereen beschikbaar en zeer sociaal geladen. ’Dit overgangstraject is lang en uitdagend. Een succesvolle introductie van een nieuw merk hangt af van vele factoren. Pr is hiervoor dan ook zeker belangrijk. Bij LVTPR hebben we een cool evenement georganiseerd. We nodigden pers en andere relaties uit om de introductie van het nieuwe merk en de nieuwste telg in de Sonos-familie - de PLAY:3 – bij te wonen.

Music minded
De ontwikkelingen in muziekland gaan intussen gewoon door. Wij houden onze vinger continu aan de pols. Maar wij zijn in ieder geval al trots op wat er nu staat en de rol die we hierin hebben gespeeld.

En wil je meer weten over het nieuwe Sonos? Het Sonos dat zich positioneert als ‘the wireless HiFi system’? Bekijk dan de geschiedenis en toekomst van HiFi in een mooie infographic, gemaakt door Jasmine France van Sonos.

Hanneke