Zoekmachinemarketing en PR (slot) - Relevanter door externe links

In het vierde en laatste deel van deze serie draait het niet zozeer om het schrijven van een persbericht of webtekst. Ik ga ervan uit dat de eerste drie delen u voldoende handvatten hebben gegeven voor een optimale tekst. Het gaat nu om het zorgen voor relevantie.

Relevantie is voor Google de belangrijkste factor bij het toekennen van een positie in de zoekresultaten. Want bedenkt u zich maar eens: als u zelf zoekt in een zoekmachine, wilt u vooral een zo snel en goed mogelijk resultaat aan sites voorgeschoteld krijgen. Google beseft dit ook. Kortom, u bent relevant voor Google als u relevant bent voor de zoeker.

Een belangrijk criterium bij het bepalen van relevantie is het aantal links naar uw pagina of website. Google ziet het zo: als veel sites naar u linken, dan bent u interessant. U verkrijgt een hogere autoriteit. Enige tijd terug zorgde dit ervoor dat men zoveel mogelijk links ging scoren op andere sites, desnoods zelfgemaakt. Met als resultaat dat het niet langer zeker was dat de meest relevante sites voor de zoeker bovenaan stonden.

Relevantie van links
Google heeft daarom een extra voorwaarde ingebouwd. De sites waarop links staan moeten op hun beurt ook relevant zijn. Wat ik daarmee bedoel? Heel simpel. Stel: u hebt een prachtige weblog over auto’s. Op een andere veelgebruikte site over fietsstoeltjes staat een link naar uw site. Goed, denkt u wellicht. Maar nee, Google denkt daar anders over. Zodra u links krijgt van sites met een ander onderwerp als uw site, voegt dat weinig tot niets toe. Het gaat om links op auto(gerelateerde) sites.

Ik voeg daar nog iets aan toe: de populariteit van websites. Als weblog over auto’s wilt u natuurlijk maar al te graag een link hebben op bijvoorbeeld Autoweek. Dit is een ‘autoriteit’ in uw categorie websites. Ook Google weet dit. Staat hierop een link, dan voegt dat extra waarde toe en stijgt uw relevantie.

Mijn advies is dan ook: verspreid uw persbericht in de juiste kanalen. Zorg dat u iets biedt wat de populaire partijen interessant vinden. Zodat u daar gelinkt wordt. Steek er tijd in, het is de moeite.

Michel

Overige delen:
Deel 1 - Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?
Deel 2 - Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?
Deel 3 - Hoe schrijf ik een goede webtekst?

Zoekmachinemarketing en PR – hoe schrijf ik een goede webtekst? (deel 3)

U weet nu waar u zoekwoorden moet neerzetten. U weet wat u wilt schrijven. Het is zaak om de tekst definitief vorm te geven. Het is – ook voor een hoge ranking op Google – belangrijk om uw lezer geboeid te houden. Uw ranking hangt mede af van de aantrekkelijkheid voor de lezer. Blijft hij lang op uw site? Klikt hij vaak door naar sub-pagina’s? Google zal u belonen.

Schrijven voor het web is iets anders dan schrijven voor papier. Grootste verschil? Online teksten worden niet of nauwelijks gelezen. Uw bezoekers scannen uw tekst. Op zoek naar die termen die antwoord geven op hun zoekopdracht. Is de eerste indruk niet voldoende? Is de ingetikte zoekterm in Google niet direct te terug te vinden? Uw site wordt dan meedogenloos weggeklikt. De bezoeker gaat op zoek naar een beter alternatief. U dient hem dus direct bij de lurven te grijpen en uw tekst in te trekken.

Schrijf voor uw bezoeker
Hoe u dat doet? Zorg ten eerste voor een vlammende kop. Bedenk wat uw tekst voor de bezoeker betekent en wat de kernboodschap is. Vat dit samen in een korte, heldere en aantrekkelijke zin. Zo mogelijk met het populairste zoekwoord daarin.
Kom in de eerste alinea direct tot de kern. Dus geen vaag gebabbel in de ruimte. Zo blijf ik me verbazen over het aantal sites dat nog steeds begint met ‘Welkom op deze site’. Ik weet namelijk al dat ik hier ben! Uit den boze zijn wat mij betreft ook teksten van bedrijven die vooral alles kwijt willen over wat ze allemaal kunnen. Begin nu eens andersom te denken. Wat wil een bezoeker weten? En hoe kan ik ‘m hierin concreet bedienen?

Zorg voor structuur. Het klinkt eenvoudig, maar wordt vaak over het hoofd gezien. Dus: behandel per alinea één onderwerp. De eerste zin van elke alinea bevat de kernboodschap. Werk zo mogelijk met tussenkopjes om de scannende lezer een indruk van de inhoud te geven.

Als u teksten dan ook nog eens uniek zijn – dus niet gekopieerd van allerlei andere bronnen – omarmt Google uw site. Uw bezoeker blijft langer. Zo weet Google dat de betreffende tekst goed leesbaar, gestructureerd en relevant is. In mijn laatste blogpost meer over unieke content en het verkrijgen van links.

Michel

Overige delen:
Deel 1 - Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?
Deel 2 - Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?
Deel 4 - Relevanter door externe links

Zoekmachinemarketing en PR – Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht? (deel 2)

De lijst met keywords ligt voor u. Nu is het zaak om de keywords in te passen in het persbericht. Door deze op strategische plekken te verwerken in uw tekst, is de kans groter dat het bericht op deze zoekwoorden naar boven komt. Maar waar dan? En waarom? Dat is het onderwerp van deel twee in de serie: hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?

Plaatsing van woorden
Google indexeert vooral op relevantie. Relevantie die ondermeer wordt bepaald door de aanwezigheid van de gekozen zoekwoorden op de belangrijkste plekken van een persbericht. Wellicht de meest voor de hand liggende is de titel. Niet alleen staat deze boven het artikel, maar vaak betekent dit ook dat de hele pagina deze titel meekrijgt. Deze HTML-titel verschijnt in de blauwe balk bovenaan uw browser. En is ook de titel waar men in Google op klikt. Al is er dus maar één factor waar u rekening wilt houden in uw zoekmachinestrategie, dan is het deze wel. Wanneer u er dan ook nog voor zorgt dat dit zoekwoord terugkomt in bijvoorbeeld tussenkopjes, titels van afbeeldingen en in de eerste alinea, bent u al een heel eind op weg.

Doel
Zorg wel voor afwisseling van termen en werk zo nodig met synoniemen. Houd altijd in uw achterhoofd dat u schrijft voor de bezoeker, niet voor de zoekmachine! Het wil namelijk nog wel eens gebeuren dat teksten zo worden volgepropt met zoektermen, dat er van enige logica in zinsbouw en tekststructuur geen sprake meer is. Uiteindelijk beloont Google ook voor goed leesbare berichten. En als er dan ook nog zoektermen in staan, is dat alleen maar meegenomen. Maar nogmaals, overdrijf vooral niet. En houd het doel van het bericht constant in ogenschouw.

Is daarmee alles gezegd? En lanceert u daarmee uw persbericht Google in? Nee dus. Dit is slechts een begin. Het spreekwoordelijke topje van de ijsberg. Een ijsberg die volgens LVT PR nog veel groter is. Wat deze berg nog meer bevat? Daarover meer in mijn volgende blogpost.

Michel

Overige delen:
Deel 1 - Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?
Deel 3 - Hoe schrijf ik een goede webtekst?
Deel 4 - Relevanter door externe links