De Weekmaker Deel I: top 5 Elfstedentochtinhakers

Het ijs hield ons deze week in de greep. Want ‘giet het nou oan’ of niet? Woensdagavond kwam het verlossende woord. Iedereen zat klaar – zelfs Albert Verlinde – om de rayonhoofden te horen spreken. En net op het hoogtepunt, was daar plots de teleurstelling: geen Elfstedentocht.

Dat we die vijftien centimeter niet hebben gehaald, heeft echter ook weer zijn voordelen. Communicatiemensen waren er namelijk als Friese kippen bij met inhakers. Vaak ijzersterk, soms met hier en daar wat scheurtjes. In deze eerste editie van onze tweewekelijkse serie ‘de #weekmaker’: de vijf beste inhakers op de Elfstedentocht 2012.

Nummer 5: It Goat in de aanbieding (Albert Heijn)Snel gereageerd van onze grootgrutter. Met een leuke, laagdrempelige woordspeling. Alleen die Harry Piekema altijd. Die heeft volgens ons zijn piek wel bereikt.

Nummer 4:  Gelukkig hebben we wel 15 cm bier (Heineken)Heineken was er snel bij – misschien wel de eerste met een link naar vijftien centimeter. De connectie tussen een glas bier en het aantal centimeters voelt echter toch een beetje gezocht. Het goudgele vocht past dan weer wel bij het feest van de tocht. Daarom: een knappe vierde plaats voor de oer-Hollandse bierbrouwer.

Nummer 3: Géén tocht?! (Gamma)

De enige die speelt met het woord ‘tocht’, was Gamma. Wat ons betreft een geniale timing: een onsexy product als ‘tochtstrips’ sexy maken, is knap. De Gamma-vestigingen die in enkele van de elf steden liggen erbij plaatsen is nog knapper. Ja, het was waarschijnlijk een kleine klus, maar niettemin een terechte nummer drie.

Nummer 2: Met Durex giet het altijd oan (Durex)
Briljant in zijn eenvoud. Iedereen denkt het, Durex doet het gewoon. Vijftien centimeter? Dat gaat helemaal niet over ijs.

Nummer 1: 15 cm ijs (HEMA)

De HEMA flikt het weer: wat ons betreft de allerbeste inhaker op de Elfstedentocht. Omdat hij helemaal klopt. Niet alleen omdat het over ijs gaat en de 15 centimeter meeneemt. Maar ook vooral door de eenvoud van deze advertentie. ‘15 cm ijs’ staat zo klein opgeschreven, dat het nauwelijks opvalt. Het is juist die bescheidenheid die de advertentie zo krachtig maakt. Echt HEMA.

Dit is de eerste in de serie 'Weekmakers'. Elke twee weken stelt LVTPR een top vijf op van leuke, interessante of actuele onderwerpen. Op vrijdagmiddag vanaf 16.00 uur plaatsen we deze op ons Twitter-account, stuk voor stuk. De lijst is daarna hier terug te lezen.

Twinterview Deel XII: Christine Braun (AVRO)

Christine Braun is pr-adviseur van de AVRO, de omroep achter het succesvolle televisieprogramma ‘Wie is de Mol’. Op Twitter is ze te vinden als braunie01. In dit twaalfde LVTPR-twinterview meer over het succes van deze serie en hoe de AVRO nieuwe media en zelfs een ‘tweede scherm’ inzet bij het programma. Deze editie vond plaats op vrijdag 3 februari 2012, live op Twitter vanaf 16.00 uur.

@LVTPR: De AVRO draait momenteel goed met ‘Wie is de Mol’. Dus een logische eerste vraag is dan: wie is de mol?



@LVTPR: Geen tipje van de sluier, Christine?

“Nee, ik moet echt streng zijn!”

@LVTPR: Jammer zeg. Maar goed, wat doet een pr-adviseur van de AVRO zoal?

“Ik zorg ervoor dat AVRO-programma's goed in de markt worden gezet. Denk aan het onderhouden van perscontacten, woordvoering en interviews regelen. Dit laatste voor bijvoorbeeld ‘Wie is de Mol’. Ook de presentatorenbegeleiding ligt bij mij. Verder denkt de AVRO steeds meer crossmediaal. Daar hoort ook het organiseren van evenementen bij en uiteraard social media.”

@LVTPR: De kijkcijfers van ‘Wie is de Mol’ zijn al jaren zeer goed. Kun je dit succes verklaren?

“Ja, ‘Wie is de Mol’ breekt dit jaar alle records. Het succes is te danken aan het bijzonder slimme concept en het ongrijpbare aspect van het spel. Een mysterie oplossen en zelf meespelen voor de buis is hierin bepalend. Dit maakt het kijken aantrekkelijk, waardoor ‘Wie is de Mol’ voortdurend blijft boeien.”

@LVTPR: Spelen kijkcijfers daarbij eigenlijk een grote rol - ook al is het de publieke omroep?

“Het is niet het allerbelangrijkste, maar de AVRO is trots dat het zo veel mensen bereikt. Niet alleen via televisie, maar ook steeds meer via Facebook, Twitter en de radio. Nieuw dit jaar is het tweede scherm, ook erg leuk.”

@LVTPR: Over dat tweede scherm, wat is dat precies? En wordt het veel gebruikt?

“Cijfers hebben we nog niet, maar de reacties zijn positief. Check onze site voor meer info over wat het tweede scherm precies doet. Daarbij helpt het dat ‘Wie is de Mol’-fans online zeer actief zijn en alles via social media delen. Dat is geweldig om bij te houden.”

@LVTPR: Wij gaan zo met zijn allen de nieuwste aflevering kijken, dus bedankt voor je medewerking en proost op een goed weekend!

Dit is het twaalfde in een serie LVTPR-twinterviews. Een kort gesprekje met iemand uit de wereld van communicatie, pr, pers, media of journalistiek, gehouden via Twitter. LVTPR (@lvtpr) stelt de vragen. De geïnterviewde antwoordt via zijn of haar persoonlijke account. Het LVTPR-twinterview vindt elke vrijdagmiddag om/rond 16.00 uur plaats. Ook meedoen? Stuur gerust een mailtje aan social@lvtpr.nl.

Twinterview Deel II: Mark Ogertschnig (Audi)

Mark Ogertschnig is pr-manager Audi Nederland. Ook is hij actief op Twitter (@markogertschnig). Via Twitter ondervroegen we hem in onze vrijdagmiddagserie LVTPR-twinterviews. Deze editie vond plaats op vrijdag 18 november 2011, live op Twitter vanaf 16.00 uur.

@LVTPR: Laten we beginnen met een logische eerste vraag voor jou: in welke auto rijdt de pr-manager van Audi zelf?

@LVTPR: Mooie bak! Wat is de belangrijkste ontwikkeling die er momenteel op communicatiegebied bij Audi speelt?

“We zetten in op verschillende social media zoals Twitter, Facebook en Youtube. Een andere belangrijke ontwikkeling is mobile marketing. Zo ontwikkelden we bijvoorbeeld voor de Audi A1 een iPad-advertentie. Daarnaast combineren we bij Audi Nederland social media steeds meer met de bestaande communicatiemix. Twitter hebben we bijvoorbeeld succesvol ingezet in de Doe Mij Die R8-actie met Autoblog en de Audi Q3 Twitter Tour.”

@LVTPR: Is Twitter voor jou zelf ook een interessant kanaal? Zo ja, hoe gebruik je het persoonlijk?

“Voor mij is Twitter een belangrijk kanaal om nieuws te delen en traffic te genereren naar onze sites. Echt persoonlijk gebruik ik het voor communicatie met kennissen en vrienden. Bijvoorbeeld het delen van check-ins op Foursquare.”

@LVTPR: Heb je dan vanuit je eigen en Audi-ervaring een tip voor pr- en communicatieprofessionals over pr 2.0?

“Mijn advies aan pr- en communicatieprofessionals is social media niet als doel te zien maar als aanvullend middel op je communicatie. Ander advies: vergeet radio en outdoor niet. De Audi A4/A5 twintig procent-bijtellingcampagne heeft dankzij deze vormen 25 procent meer online bezoekers per week.”

@LVTPR: Nog even de belangrijkere dingen van het leven. Wat doet Audi op de vrijdagmiddag? Een ‘vrijmibo’?

“Op vrijdagmiddag gaat de business unit van Audi naar huis. Doordeweeks doen we regelmatig een zeepkist met een drankje. Zelf werk ik elke vrijdag thuis en zet ik de vrijdagmiddagborrel in met mijn vriendin.”

@LVTPR: Ook fijn! Nog een specifiek drankje dat je erbij pakt om het weekend te vieren?

Dit is de tweede in een serie LVTPR-twinterviews. Een kort gesprekje met iemand uit de wereld van communicatie, pr, pers, media of journalistiek, gehouden via Twitter. LVTPR (@lvtpr) stelt de vragen. De geïnterviewde antwoordt via zijn of haar persoonlijke account. Het LVTPR-twinterview vindt elke vrijdagmiddag om/rond 16.00 uur plaats. Ook meedoen? Stuur gerust een mailtje aan social@lvtpr.nl.