Social Media Down Under


Vier weken op vakantie naar Australië, wat een luxe. Tien jaar geleden ging ik voor het laatst zo lang weg. Met een Honda Civic uit 1988, op de camping aan het strand in Zuid Frankrijk. Dat waren echt andere tijden. In de auto luisteren naar muziek in plaats van op het strand via mijn iPod. Het contact met het thuisfront was minimaal. Ik belde een keer naar oma via een telefooncel of stuurde een ansichtkaart op de laatste dag van de vakantie. Inmiddels ben ik bijna getrouwd met mijn BlackBerry; verslaafd aan het rode knipperende lampje. Hoe zou ik die vier weken overleven zonder telefoon? Dataroaming moet immers uit, anders krijg ik een torenhoge rekening van de provider.

Voordat ik het vliegtuig in stapte om aan de meer dan 24 uur durende reis te beginnen, voelde ik mij al disconnected met de buitenwereld. Geen status update ‘boarding’, geen incheck via Foursquare op Hong Kong of op het mooiste plekje (voor mij althans) op aarde: Byron Bay. Deze namen zouden niet worden toegevoegd aan mijn lijstje van plekken waar ik geweest ben.

Hoe moest ik contact gaan onderhouden met mijn familie en vrienden? Geen toegang tot Facebook. Ik zou niet weten wat zij aan het doen zijn, en ik kan geen actuele status update geven als ik ga surfen, koala’s en kangaroe’s knuffelen? Met wie zou ik nou mijn vakantiefoto’s direct kunnen delen, ook Twitter zou vier weken onbereikbaar zijn.

Op veel vakantiebestemmingen heb je Wifi, maar Down Under zijn de afstanden zo groot dat ze ver achter liggen met Internetverbindingen. Je sluit daar internetabonnementen af op het aantal data dat je download en niet op snelheid. Gelukkig waren in het backpackers-land volop Internetcafé’s, zodat mijn behoefte om even een berichtje aan het thuisfront te sturen bevredigd werd en dat ik zelfs mijn werk e-mail kon checken. Social Media is toch een beetje een (vak) verslaving.

Annemieke

Digital Journalism Survey 2010

In juni 2010 heeft LVT Benelux PR, samen met onze partnerbureaus van het Oriella PR Network (een samenwerkingsverband van onafhankelijke PR-bureaus) voor het derde jaar op rij de Digital Journalism Study uitgevoerd. Voor het onderzoek werden wereldwijd meer dan 750 journalisten ondervraagd over de invloed op de media van de economische crisis en de voortgaande digitalisering. LVT voerde het onderzoek uit in België en Nederland.

De Digital Journalism Study 2010 biedt een aantal interessante inzichten voor communicatie-, PR- en marketingmanagers. Download hier het internationale rapport (PDF).

Zoekmachinemarketing en PR (slot) - Relevanter door externe links


In het vierde en laatste deel van deze serie draait het niet zozeer om het schrijven van een persbericht of webtekst. Ik ga ervan uit dat de eerste drie delen u voldoende handvatten hebben gegeven voor een optimale tekst. Het gaat nu om het zorgen voor relevantie.

Relevantie is voor Google de belangrijkste factor bij het toekennen van een positie in de zoekresultaten. Want bedenkt u zich maar eens: als u zelf zoekt in een zoekmachine, wilt u vooral een zo snel en goed mogelijk resultaat aan sites voorgeschoteld krijgen. Google beseft dit ook. Kortom, u bent relevant voor Google als u relevant bent voor de zoeker.

Een belangrijk criterium bij het bepalen van relevantie is het aantal links naar uw pagina of website. Google ziet het zo: als veel sites naar u linken, dan bent u interessant. U verkrijgt een hogere autoriteit. Enige tijd terug zorgde dit ervoor dat men zoveel mogelijk links ging scoren op andere sites, desnoods zelfgemaakt. Met als resultaat dat het niet langer zeker was dat de meest relevante sites voor de zoeker bovenaan stonden.

Relevantie van links
Google heeft daarom een extra voorwaarde ingebouwd. De sites waarop links staan moeten op hun beurt ook relevant zijn. Wat ik daarmee bedoel? Heel simpel. Stel: u hebt een prachtige weblog over auto’s. Op een andere veelgebruikte site over fietsstoeltjes staat een link naar uw site. Goed, denkt u wellicht. Maar nee, Google denkt daar anders over. Zodra u links krijgt van sites met een ander onderwerp als uw site, voegt dat weinig tot niets toe. Het gaat om links op auto(gerelateerde) sites.

Ik voeg daar nog iets aan toe: de populariteit van websites. Als weblog over auto’s wilt u natuurlijk maar al te graag een link hebben op bijvoorbeeld Autoweek. Dit is een ‘autoriteit’ in uw categorie websites. Ook Google weet dit. Staat hierop een link, dan voegt dat extra waarde toe en stijgt uw relevantie.

Mijn advies is dan ook: verspreid uw persbericht in de juiste kanalen. Zorg dat u iets biedt wat de populaire partijen interessant vinden. Zodat u daar gelinkt wordt. Steek er tijd in, het is de moeite.

Michel

Overige delen:
Deel 1 - Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?
Deel 2 - Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?
Deel 3 - Hoe schrijf ik een goede webtekst?

Zoekmachinemarketing en PR – hoe schrijf ik een goede webtekst? (deel 3)


U weet nu waar u zoekwoorden moet neerzetten. U weet wat u wilt schrijven. Het is zaak om de tekst definitief vorm te geven. Het is – ook voor een hoge ranking op Google – belangrijk om uw lezer geboeid te houden. Uw ranking hangt mede af van de aantrekkelijkheid voor de lezer. Blijft hij lang op uw site? Klikt hij vaak door naar sub-pagina’s? Google zal u belonen.

Schrijven voor het web is iets anders dan schrijven voor papier. Grootste verschil? Online teksten worden niet of nauwelijks gelezen. Uw bezoekers scannen uw tekst. Op zoek naar die termen die antwoord geven op hun zoekopdracht. Is de eerste indruk niet voldoende? Is de ingetikte zoekterm in Google niet direct te terug te vinden? Uw site wordt dan meedogenloos weggeklikt. De bezoeker gaat op zoek naar een beter alternatief. U dient hem dus direct bij de lurven te grijpen en uw tekst in te trekken.

Schrijf voor uw bezoeker
Hoe u dat doet? Zorg ten eerste voor een vlammende kop. Bedenk wat uw tekst voor de bezoeker betekent en wat de kernboodschap is. Vat dit samen in een korte, heldere en aantrekkelijke zin. Zo mogelijk met het populairste zoekwoord daarin.
Kom in de eerste alinea direct tot de kern. Dus geen vaag gebabbel in de ruimte. Zo blijf ik me verbazen over het aantal sites dat nog steeds begint met ‘Welkom op deze site’. Ik weet namelijk al dat ik hier ben! Uit den boze zijn wat mij betreft ook teksten van bedrijven die vooral alles kwijt willen over wat ze allemaal kunnen. Begin nu eens andersom te denken. Wat wil een bezoeker weten? En hoe kan ik ‘m hierin concreet bedienen?

Zorg voor structuur. Het klinkt eenvoudig, maar wordt vaak over het hoofd gezien. Dus: behandel per alinea één onderwerp. De eerste zin van elke alinea bevat de kernboodschap. Werk zo mogelijk met tussenkopjes om de scannende lezer een indruk van de inhoud te geven.

Als u teksten dan ook nog eens uniek zijn – dus niet gekopieerd van allerlei andere bronnen – omarmt Google uw site. Uw bezoeker blijft langer. Zo weet Google dat de betreffende tekst goed leesbaar, gestructureerd en relevant is. In mijn laatste blogpost meer over unieke content en het verkrijgen van links.

Michel

Overige delen:
Deel 1 - Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?
Deel 2 - Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?
Deel 4 - Relevanter door externe links

Men neme een spa, een aantal journalisten en een magnetronoven


Hoe introduceer je een nieuw type magnetronoven op een leuke, interessante, en innovatieve manier bij de pers? LG introduceerde onlangs de DuoChef Stoom, een magnetronoven waarin je ook kunt stomen. Gezond koken wordt hierdoor heel gemakkelijk en snel. Hoe laat je dit aan journalisten zien en nog belangrijker, hoe kan je journalisten een gebruikservaring meegeven?

Een demonstratie of kookworkshop ligt voor de hand. Leuk en heel doelgericht, maar wij wilden meer: de journalisten een beleving geven, een gevoel wat de essentie van de DuoChef Stoom weerspiegelt.

Het belangrijkste kenmerk van de DuoChef Stoom is, de naam zegt het al: stoom. Koken met een LG stoomoven slash magnetron is gezond, handig, bespaart tijd en geeft je uiteindelijk een beter gevoel. Hier moesten we iets mee.

Mensen gaan massaal naar spa’s om lekker te stomen en te zweten in sauna’s en stoombaden. Je voelt je er beter door en dat is precies de essentie die het koken met stoom je geeft. An idea was born.

We ontvingen een intiem groepje journalisten in stoommekka Spa Zuiver in het Amsterdamse Bos. Een ontzettend enthousiaste dame toverde al demonstrerend een volledig menu uit de DuoChef Stoom waar iedereen direct van kon genieten. Op deze manier kreeg iedereen informatie, kon iedereen goed zien hoe makkelijk en snel het koken was en proeven hoe smakelijk het eten was dat uit de DuoChef Stoom kwam. Een goed product en een goede demonstratie zijn heel belangrijk, maar wat deze bijeenkomst echt tot een succes maakte was de beleving. Dat tilde de bijeenkomst naar een hoger niveau. Er was al een gevoel van wellness gecreëerd, maar de mogelijkheid te genieten van een ontspannende massage was de slagroom op de taart. Leuke feedback die we kregen van een van de journalisten was dat het zo heerlijk was om ook eens verwend te worden. Culinaire journalisten worden namelijk nogal eens zelf aan het koken gezet. Het was een schot in de roos om ze lekker te pamperen.

Die extra inzet om een beleving te creëren voor dit evenement heeft zijn vruchten afgeworpen en maakten het evenement tot een succes. Op naar het volgende!

Hanneke

De toekomst van de journalistiek


“Ze hebben niet door dat er wat verandert in de journalistiek. Kranten hadden vroeger macht, geld en arrogantie. Nu hebben ze alleen nog arrogantie.”

Een harde uitspraak van Derk Sauer, sinds kort eigenaar van de NRC. Ik moest aan deze uitspraak denken toen ik de reactie las van Bart Franssen van AD.nl op de fake-artikelen van Luuk Koelman en Geert Jan Zomer (pseudoniem), die de digitale versie van het AD publiceerde. “Er lopen blijkbaar een hoop idioten en dat is triestig. Maar we blijven sportief en gaan door met ons initiatief”.

Wat is er precies gebeurd? Koelman en Zomer stuurden verzonnen nieuwsberichten door naar aanleiding van een oproep van het AD aan lezers om zich als onbezoldigd WK-buitenlandcorrespondent te melden. Want wie wil er nu niet gratis content leveren voor een publiek van 400.000 lezers? Franssen en het AD onderschatten hier waarschijnlijk dat iedereen die schrijft als een soort hobby, al lang een eigen blog heeft als uitlaatklep. De tweede inschattingsfout is mijns inziens dat gratis voor de krant wel prettig is, maar dat juist dat soort bijdragen gecheckt moet worden. Net als wederhoor een primaire taak van een journalist. Ook de verschillende reacties onder de artikelen dat er niets klopte van de artikelen, bracht het AD niet op het idee om eens verder te graven.

Het AD doet hier wat veel kranten schrijvers op het internet verwijten. Klakkeloos informatie publiceren zonder hoor en wederhoor en zonder filter. In een onderzoek van het ‘Project for Excellence in Journalism’ geven Amerikaanse hoofdredacteuren aan dat ze de toekomst van de journalistiek somber inzien. Zo’n zestig procent stelt dat internet, en ook Twitter, de fundamentele waarden van de journalistiek aantasten. Schrijvers op deze media gaan steeds losser om met klassieke journalistieke normen, zoals accuraatheid, feiten checken, bronnen raadplegen en wederhoor plegen.

Een gevalletje ‘de pot verwijt de ketel’? Begin dit jaar verscheen het boek ‘Gebakken Lucht’ (Flat Earth News) van de Britse journalist en schrijver Nick Davies. De stelling van Davies is dat door te bezuinigen op redacties, journalisten geen tijd meer hebben om hun werk te doen. Namelijk praten met mensen, nieuws ontdekken en vooral feiten checken. Het gevolg is dat artikelen te vaak onwaarheden bevatten en steeds minder vertrouwen krijgen als betrouwbare nieuwsbronnen. Hierdoor verliest de journalistiek zijn belang, volgens Davies.

Het AD zal inmiddels ongetwijfeld meer dan ooit beseffen dat de toekomst van hun journalistiek staat of valt met het eenvoudig checken van informatie. Ongeacht of het om online of offline, redactie- of burgerjournalistiek gaat.

Ben Lange

Zoekmachinemarketing en PR – Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht? (deel 2)


De lijst met keywords ligt voor u. Nu is het zaak om de keywords in te passen in het persbericht. Door deze op strategische plekken te verwerken in uw tekst, is de kans groter dat het bericht op deze zoekwoorden naar boven komt. Maar waar dan? En waarom? Dat is het onderwerp van deel twee in de serie: hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?

Plaatsing van woorden
Google indexeert vooral op relevantie. Relevantie die ondermeer wordt bepaald door de aanwezigheid van de gekozen zoekwoorden op de belangrijkste plekken van een persbericht. Wellicht de meest voor de hand liggende is de titel. Niet alleen staat deze boven het artikel, maar vaak betekent dit ook dat de hele pagina deze titel meekrijgt. Deze HTML-titel verschijnt in de blauwe balk bovenaan uw browser. En is ook de titel waar men in Google op klikt. Al is er dus maar één factor waar u rekening wilt houden in uw zoekmachinestrategie, dan is het deze wel. Wanneer u er dan ook nog voor zorgt dat dit zoekwoord terugkomt in bijvoorbeeld tussenkopjes, titels van afbeeldingen en in de eerste alinea, bent u al een heel eind op weg.

Doel
Zorg wel voor afwisseling van termen en werk zo nodig met synoniemen. Houd altijd in uw achterhoofd dat u schrijft voor de bezoeker, niet voor de zoekmachine! Het wil namelijk nog wel eens gebeuren dat teksten zo worden volgepropt met zoektermen, dat er van enige logica in zinsbouw en tekststructuur geen sprake meer is. Uiteindelijk beloont Google ook voor goed leesbare berichten. En als er dan ook nog zoektermen in staan, is dat alleen maar meegenomen. Maar nogmaals, overdrijf vooral niet. En houd het doel van het bericht constant in ogenschouw.

Is daarmee alles gezegd? En lanceert u daarmee uw persbericht Google in? Nee dus. Dit is slechts een begin. Het spreekwoordelijke topje van de ijsberg. Een ijsberg die volgens LVT PR nog veel groter is. Wat deze berg nog meer bevat? Daarover meer in mijn volgende blogpost.

Michel

Overige delen:
Deel 1 - Hoe schrijf ik een vindbaar persbericht?
Deel 3 - Hoe schrijf ik een goede webtekst?
Deel 4 - Relevanter door externe links
 
lvtpr-IBTimes-India © 2010 | Designed by Chica Blogger | Back to top