Vijf tips voor het schrijven van webteksten

Steeds vaker schrijft LVTPR websiteteksten. Deze zijn een belangrijk, zelfs essentieel onderdeel van bedrijfscommunicatie. Je beïnvloedt dit mede door een goede opbouw en schrijfstijl. Maar mensen zijn druk, zoeken alleen relevante informatie en lezen nauwelijks. Juist daarom: vijf praktische, niet te missen tips voor het schrijven van overtuigende en effectieve webteksten.

1. Keep it short, stupid!
De eerste tip is eenvoudig: houd het kort. Lezen van een beeldscherm is nou eenmaal lastiger dan van papier. Dus gebruik korte zinnen. Vergeet vooral geen leestekens. En wees duidelijk. Zo blijft de aandacht bij de tekst en haakt de lezer niet af.

2. Wit begint en wint
Zeg nou zelf: lange, onoverzichtelijke lappen tekst op een webpagina motiveren niet direct om te gaan lezen. Toch zijn er manieren om de lezer aan te sporen de tekst tot zich te nemen. Witregels en -ruimtes zijn hiervan een belangrijk onderdeel. Gebruik ze waar het kan. En zorg ervoor dat elke alinea niet meer dan één onderwerp behandelt. Dit vergroot de duidelijkheid voor de lezer en zorgt voor de broodnodige rust. Goed voorbeeld: http://www.copyblogger.com/.

3. Tussenkopjes, wie scant ze niet?
Internetters lezen niet of nauwelijks. Daar moeten ze echt toe worden aangezet. Op basis van een eerste web- of tekstscan bepalen ze of de informatie voor hen relevant is. Kopjes en tussenkopjes spelen daarbij een grote rol. Plaats daarom op belangrijke plaatsen een korte, krachtige tussenkop. Zorg dat deze kernwoorden bevat die een indruk geven van de inhoud; niet alleen onder het kopje, maar ook van de hele tekst. Aansprekend genoeg? Een bezoeker is dan zomaar een lezer.

4. Aansprekende bezoekers
Een tekst wil gelezen worden. Vooral door zijn doelgroep. Schrijf daarom altijd voor deze groep. Het klinkt logisch, maar gebeurt nog te weinig. Wat komt iemand doen op deze pagina? En wat wil hij lezen? Houd dit in het achterhoofd bij het schrijven. Spreek de lezer - waar mogelijk - aan op zijn vraag en behoeften. Zo voelt hij zich niet alleen op zijn plaats, maar is hij ook gemotiveerd om verder te lezen.

5. Hand in hand
Een website is geen boek. Er is geen standaard volgorde waarop teksten worden gelezen. Internetters komen willekeurig op een site binnen: vanuit een zoekmachine of een externe link. Het is dan ook zaak om die bezoeker – die de site niet kent en structuur mist – bij de hand te nemen. Zorg ervoor dat de paginastructuur in beeld is, bijvoorbeeld met een kruimelpad (sitemap). Vertel wat de lezer kan verwachten: hoe lang is de tekst? Waar is meer informatie te vinden? Op welke link kan hij klikken om contact op te nemen? Kortom: laat hem niet spartelen in het diepe maar leid hem naar zijn doel.

Michel

8-bit of papier voor Valentijn?

Valentijnsdag is commerciële uitmelkerij. Dat vinden althans veel mensen, waaronder ik. Maar toch koop ik ondanks mijn principes graag wat voor mijn geliefde. Nu betekent werken bij LVTPR impliciet dat je je verdiept in elektronica. Op een gegeven moment wordt dat zelfs een tweede natuur. En dan kan het zomaar zijn dat je een serieus een ‘nerdgadget’ overweegt als cadeau voor Valentijn.

Een zoektocht op internet wijst uit dat de keuze enorm is. Wat te denken van een blikje met hartjes in de vorm van Pac-Man, een Android Robot als pluche knuffel of, als je echt oneindig veel van iemand houdt, een sieraad met daarop de eerste 480 cijfers van het getal Pi. Of je nu old school voor een 8 bit-gadget gaat, of in de huidige tijd wilt blijven met een hartjescover voor je Flip-camera. Het is op internet te vinden.

Bij LVTPR gaan we voor één keer terug naar analoog. Wij verstuurden een aantal relaties een papieren Valentijnskaart via de post. Niet ontvangen? Dan bij deze een prettige Valentijn!

Els

Gezocht: stagiair community management met voorliefde voor voetbal

Ben jij een echte voetbalfanaat en voel je je helemaal thuis op sites als Facebook, Twitter en Hyves? Volg je een opleiding die helemaal aansluit bij de nieuwe digitale ontwikkelingen? Dan hebben wij de ultieme stageplek voor jou!

PR- en communicatiebureau LVTPR is namelijk per direct op zoek naar een (communicatie)stagiair die zijn of haar interesse voor social media en voetbal in de praktijk wil brengen. Iemand die bovendien veel wil opsteken van het reilen en zeilen van social media in een professionele omgeving en aan de slag wil als stagiair community manager in Bunnik (vlakbij Utrecht).

Dus: ben jij een enthousiaste voetbalfan die affiniteit en ervaring heeft met het begeleiden, monitoren en het bijhouden van communities en sociale media? Volg je een relevante HBO- of WO-opleiding en heb je ook nog eens een vlotte pen? Solliciteer dan direct bij LVTPR en wie weet kom je ons team binnenkort wel versterken!

Je belangrijkste activiteiten tijdens de stage:

• Ondersteuning van de groei/ontwikkeling van een groot Europees voetbalfanplatform via onder meer social media en de community zelf;
• Ondersteunen van de bewaking van community-beleid door LVTPR op dit voetbalplatform;
• Identificeren en analyseren van kansen en bedreigingen op community- en social media-gebied;
• Er is eventueel ruimte voor een eigen onderzoek tijdens deze stage.

Je komt te werken binnen ons dynamische pr-team in Bunnik. Zo leer je niet alleen alles over community management en social media in de praktijk, maar steek je ook alles op over pr en communicatie.

Geïnteresseerd? Stuur je CV en een korte motivatie naar joostgeurtsen@lvtpr.nl. Liever eerst meer informatie? Vraag het gerust aan Joost via de mail. Dit kan ook via Twitter: @joostgeurtsen.

Google Adwords: bereik de doelgroep gericht en snel

De zoekmachine van Google, het is een niet te onderschatten kracht. Potentiële klanten zoeken via Google naar producten of diensten en wat ze daar aantreffen bepaalt hun mening. Want wist u bijvoorbeeld dat zestig procent van de potentiële kopers zich oriënteert op Google? En dat maar liefst 85 procent van de consumenten een merk dat bovenaan scoort in de zoekmachine beschouwt als een topmerk? Zelfs als het dat helemaal niet is? Kortom: snel gevonden worden in Google is essentieel. Daarvoor is adverteren via Google Adwords een zeer geschikt middel.

Met Google Adwords staat een bedrijf binnen korte tijd in de bovenste regionen van de zoekresultaten. Het is een soort online veiling. Iedereen bepaalt zelf op welke zoekwoorden en voor welk bedrag hij of zij getoond wil worden. Hoe hoger het bod, hoe beter de positie. En het mooie is: alleen voor daadwerkelijke klikken op de advertenties moet worden betaald. Een vertoning is helemaal gratis.

Bepaal strategie
Uiteraard vergt elk bedrijf of campagne zijn eigen strategie. Snel leads genereren? Zet dan hoog in en zorg voor wervende advertentieteksten. Naambekendheid vergroten maar niet veel budget? Houd de biedingen dan laag en ga alleen voor de juiste vertoningen. Adwords biedt veel mogelijkheden; voor ieder bedrijf en elk doel of budget.

Goede resultaten door Adwords
Bij LVTPR zetten we Adwords in voor diverse klanten. En met succes. Zo hebben we onlangs voor een ICT-dienstverlener vijf weken lang een Adwords-campagne verzorgd. We onderzochten de juiste zoekwoorden (op welke termen zoekt de eindklant?), schreven de advertentieteksten en namen de totale invoer, analyse en uitvoering van de campagne op ons. Tijdens de looptijd stuurden we constant bij, altijd gericht op het maximale resultaat. Mede dankzij de Adwords-campagne heeft deze klant meer dan zestig leads kunnen binnenhalen. En dat is zeker niet slecht gezien het doel van dertig. Daarnaast is het bedrijf vijf weken lang bovenin de zoekresultaten te zien geweest op belangrijke zoekwoorden van de doelgroep. Ook voor de naambekendheid een zeer goed resultaat dus.

Michel

2011: LVTPR wenst jou...

Het begint allemaal met communiceren. Breng je boodschap, het liefst op een creatieve manier, over op de doelgroep. Dat adviseren we onze klanten, en dat geldt uiteraard ook voor onszelf.

Na een interne brainstormtraining met als oefenonderwerp ‘de kerstkaart’ was het idee gevormd: op de kerstkaart van 2010 moesten baby’s komen. Baby’s? Ja. Want het thema dit jaar is groei. Uiteraard niet zomaar baby’s, maar alle medewerkers van de LVT Group op nul-jarige leeftijd. In de maand oktober bracht ieder van ons dus spontaan bezoekjes aan hun ouders om een schattige babyfoto van zichzelf uit de plakboeken te scheuren.

Benieuwd naar de LVT-babies en naar onze boodschap aan jou? Bekijk de kerstkaart hier.

Naar de finale...

Holmes Report, de nieuwssite voor de pr-sector, heeft ons als finalist geselecteerd voor de Benelux Consultancy of the Year Award. Vorig jaar wonnen we 'm, dus fingers crossed!

Content is king: doe meer met je evenement!

Je bent een bedrijf en je ziet dat je doelgroepen worstelen met een bepaald issue in de markt. Als expert in die markt heb ook jij je verdiept in dat issue en weet je klanten hiermee verder te helpen. Maar hoe laat je nou merken aan potentiële klanten dat jij die kennispartner bent? Een van de tools die je dan in kunt zetten is een seminar, themadag, of hoe je het ook wilt noemen, waarbij je doelgroepen een platform biedt om kennis te vergaren en uit te wisselen. Eneco deed dat onlangs door het organiseren van een Masterclass met als thema 'Duurzame energie: uitbesteden of in eigen beheer?'

Een keur aan interessante sprekers werkte mee aan deze themadag voor woningbouwcoöperaties, gemeenten en projectontwikkelaars. Door interactieve breakout-sessies kon er echt dieper op specifieke onderwerpen in worden gegaan en een paneldiscussie bood gelegenheid voor een goede discussie. Kortom: een interessant en relevant kennisplatform voor de doelgroepen van Eneco. Dus ook interessant voor de doelgroeppersonen die niet aan het evenement deel konden nemen.

Communicatiecampagne
LVTPR organiseerde een communicatiecampagne om meer te halen uit dit evenement. Voorafgaand werd er aandacht gevraagd voor dit initiatief van Eneco in de relevante online media door bannering en vermeldingen in de agendarubrieken. Eneco bouwde een landingpage voor informatie en aanmelden. Ook via verschillende Twitter-kanalen en LinkedIn werd dit evenement gecommuniceerd (met uiteraard een customised link naar de landingspage).

Video
Voor online media is video hot! In samenwerking met Energiemedia produceerden we diverse video-interviews met de gastsprekers en een korte overview-video met de belangrijkste statements en conclusies van de Masterclasss. En om het contentplaatje compleet te maken schreef een van de editors van LVTPR een artikel waarin de visies, argumentatie en conclusies van de diverse sprekers en bezoekers werden samengevat. De week na de Masterclass stond al deze content, inclusief de presentaties van de Masterclass, online op de Masterclass-landingpage van Eneco. Hierover werd een e-mailing naar de relevante doelgroeppersonen van Eneco gestuurd. Zo konden mensen die het evenement niet bezocht hadden ook profiteren van de kennisdeling en alles nog even rustig nalezen. En uiteraard werd ook de relevante vakmedia geattendeerd op de interessante content en uitgenodigd dit op hun eigen pagina op te nemen.

De kennisuitwisseling blijft op deze manier niet beperkt tot de deelnemers aan de Masterclass en Eneco biedt de doelgroepen nu de mogelijkheid om de uitgewisselde kennis naar behoefte terug te halen. Zo maakt Eneco de rol van kennispartner concreet, samen met LVTPR. Want relevante content is king!

Annemiek